领英广告：2025年你需要知道的一切

想要吸引潜在客户吗？你可以使用LinkedIn广告来推广你的品牌、增加流量、寻找新的受众等等。本篇文章将为你介绍如何创建领英广告账户、常见的广告格式和创建广告活动的基本流程，帮助你快速上手。

如何创建领英广告账户？

1、打开Campaign Manager

登录LinkedIn账号，点击顶部右上角“For Business”中的“Advertise”，进入LinkedIn Campaign Manager。

2、创建广告账户

在Campaign Manager中创建广告账户，填写账户信息。

• 账户名称：可用公司名称，方便管理多个账户。
• 时区和货币：时区确定报表时间，货币用于广告计费，一旦选择不可修改！
• 关联的公司主页：选择已创建的企业主页。

3、添加支付方式

创建广告账户成功后将自动获得账户管理员和结算管理员的权限，可以在广告账户页面添加支付方式（Account settings → Billing → Add payment details），也可给团队成员添加管理员或广告管理权限。

LinkedIn广告格式

1、赞助内容广告

Sponsored Content（赞助内容广告）是 LinkedIn 上的一种原生广告形式，它的特点是直接出现在用户动态（Feed）里，看起来和普通用户发布的帖子很类似，但带有“赞助内容”标识。

领英的赞助内容广告分为以下7种格式：

单图广告

单图广告只使用一张图片传达核心信息，简单直接，还包含标题、描述和落地页链接。

适用场景：宣传产品、品牌活动、白皮书下载。

轮播广告

轮播广告的特点是通过多张滑动图片展示广告内容，每张图片可以有独立的标题和链接。

适用场景：讲故事式广告、产品多功能展示、服务流程展示。

视频广告

视频广告是LinkedIn认为曝光增长最快的方式之一，能在短时间内展示复杂信息或多步骤流程。

适用场景：品牌宣传、产品介绍、活动回顾。

文档广告

文档广告可以让用户直接下载PDF、PPT或白皮书等资源，也可配合潜在客户表单收集用户信息。

适用场景：B2B内容营销、教育培训资料、行业报告。

活动广告

活动广告会展示活动标题、时间、地点、封面图和报名按钮，方便用户发现、回复邀请并加入。

适用场景：线上研讨会、线下会议、产品发布会。

思想领袖广告

思想领袖广告通常通过赞助内容展示专家或企业高管的专业见解、行业分析或前瞻性观点，内容通常是原创文章、视频访谈、行业报告或深度分析。

适用场景：高管观点、产品解释、客户或员工故事讲述。

赞助消息广告

消息广告以“私信”的形式，直接进入目标用户的LinkedIn消息收件箱。赞助消息广告有两种类型：消息广告和对话广告。对话广告是消息广告的升级版本，支持多选式CTA按钮。

适用场景：活动、内容营销、产品试用与商务合作。

2、文本广告

文本广告是出现在桌面端LinkedIn页面右侧或顶部小横幅，按点击付费（CPC）或按展示付费（CPM）。它通常由简短的标题、描述、图片和CTA按钮组成

适用场景：品牌曝光、网站引流、内容推广。

3、动态广告

动态广告是一种个性化展示型广告，能够根据每个观众的公开资料信息自动生成定制化内容，从而实现更高的注意力与点击率。动态广告展示在LinkedIn桌面端右侧栏（右边栏广告区），广告会自动插入用户的名字、头像、职位等，让人感觉是“专门为我写的广告”，从而大幅提升互动率。

适用场景：增加主页关注者、招聘推广、品牌互动提升。

如何创建领英广告？

1. 设立广告目标

在开始创建广告前，首先要明确——你希望广告实现什么？比如提升品牌曝光/知名度、促进互动/网站访问或是获取潜在客户、推动注册。如果你是B2B企业初次投放广告，可从“品牌认知”或“网站访问量”开始。目标越明确，后续广告定向、出价与素材设计就越容易匹配。

2. 锁定目标受众

LinkedIn 的最大优势在于其精准的职业数据定向能力。你可以按以下条件筛选受众：职位名称、行业与公司规模、地理位置、工作经验与学历、技能关键词、公司名称或公司关注者。

3. 选择广告格式

不同目标可对应不同的广告格式，建议根据广告目标选择1–2种主格式测试，例如内容推广选Sponsored Content，线索收集可配合Message Ads。

4. 设置预算、出价与时间

LinkedIn 广告采用竞价系统，你可以选择：CPC（按点击付费）、CPM（按展示次数付费）或CPL（按线索付费，用于表单广告）。设置每日预算或总预算，并确定广告的运行时间（可持续投放或设定结束日期）。系统会提供建议出价范围，帮助你平衡曝光与成本。

5. 设计广告内容

广告创意决定了用户是否愿意点击。创建广告时需上传素材并填写文字内容：标题（Headline）、主文案（Intro Text）、图片或视频、CTA按钮。LinkedIn用户偏好专业、信息量高的内容，注意避免过度营销语气。

6. 启动并监测广告表现

广告获批后，你就可以正式启动投放。在Campaign Manager中，你可以实时查看展示量、点击率、转化率等数据。建议每隔几天查看表现数据，逐步优化素材与出价策略。

如何安全管理多个领英账户？

领英官方明确规定一个人只能拥有一个个人账户，不允许使用相同姓名或身份创建多个个人资料，而且每个账户要与一个唯一的电子邮件地址绑定。

一些用户通过以下方式尝试规避限制：

• 使用不同邮箱注册多个账户
• 修改姓名、职位或公司信息
• 使用代理或不同 IP 登录
• 定制不同个人资料内容

但这还远远不够。为了识别账户关联，领英对账户行为和登录环境有严格的检测机制，平台会分析设备指纹、缓存、Cookie等数据，判断账户之间是否存在关联操作。尤其是在频繁登录、同时操作多个业务账号或代理多市场投放时，LinkedIn很容易认定这些账号属于同一个用户，从而触发风控或限制。

在合规的前提下，企业与代理在管理多个广告账户或公司页面时，常会借助专业的环境隔离工具来降低风险。AdsPower指纹浏览器就是此类工具中常见且实用的一个选择。

• 独立浏览器环境（账户隔离）：在AdsPower中能为每个广告/公司账号批量创建独立的浏览器环境，各空间之间不共享 Cookie、缓存或本地存储，避免数据交叉污染。

  
  

  

  
  

• 虚拟指纹与环境自定义：可对每个环境设置不同的浏览器指纹、分辨率、时区等，使每个账户的“设备画像”看起来与其目标市场或所在地相符，从而降低被平台识别为异常的概率。

  
  

  

  
  

• 代理/IP 管理：支持为每个账户绑定独立代理，在跨国投放时能保证登录IP与账户申明的地理位置一致性。

  
  

  

  
  

• 多账户管理：AdsPower让你可以在一个界面管理多个领英账户，并进行一键批量登录。

  
  

常见问题

什么是领英广告，适合谁投放？

领英广告是LinkedIn平台提供的付费推广工具，帮助企业在专业社交网络上触达目标受众，尤其适合B2B企业、跨境电商、招聘推广以及希望提升品牌知名度和潜在客户转化的公司。

如何选择适合的LinkedIn广告类型？

选择广告类型应根据营销目标和受众行为，例如品牌曝光可选择赞助内容或动态广告，潜在客户生成可使用消息广告或表单广告，而思想领袖或高管品牌推广则可选择高级动态广告或内容推广。

投放领英广告需要多少钱？

领英广告采用竞价模式，常见出价方式包括按点击付费、按展示付费和按潜在客户生成，每日预算和总预算可灵活设定，但因受众精准，整体广告成本通常高于其他社交平台。