TikTok 小店广告进入 GMV MAX 时代,投手必看的实操指南
据 KR-Asia 报道,TikTok 将于 2025 年 7 月 15 日起,强制所有卖家切换至 AI 驱动的广告投放系统 GMV MAX,原有的手动广告产品(如直播购物广告、视频购物广告、商城购物广告)将全面下线。
也就是说,GMV MAX 将成为 TikTok 小店广告的唯一投放方式。
事实上,这场调整早有迹象。自 6 月 1 日起,TikTok 就停止为新店开放传统广告创建权限;6 月 25 日,新店全面进入 GMV MAX 模式;到了今天,老店也已完成切换,自动化广告投放全面落地。
GMV MAX 是什么?TikTok 的“广告自动驾驶模式”
GMV MAX 是 TikTok 推出的全自动投放工具,由 AI 算法驱动,以最大化商品成交额(GMV)为目标。简单来说,你只需设置预算和期望的 ROI,其他的交给系统自动完成,包括人群定向、素材选择、广告位置分发等。
(图片来源于网络)
主要特点包括:
- 一键创建广告活动:系统根据数据自动选择最合适的投放方式;
- 打通自然+广告流量:广告流量带动自然流量提升;
- 自动优化效果:围绕 ROI、GMV 自动调控各项参数;
- 操作流程简化:不再需要繁琐建计划、调预算。
目前 GMV MAX 支持东南亚六国和美国,主推 Product GMV MAX 用于商品视频广告。
广告主面临的核心挑战:效率 vs 可控性的重新平衡
自动化听起来很美好,但在正式切换后,广告主也正在经历一系列现实挑战:
1.系统刚上线,广告效果尚不稳定
GMV MAX 仍存在冷启动学习期,素材或商品表现不佳,会直接拖慢系统学习进程,导致起量慢、ROI 波动大。
2.素材不给力,投放很难起量
系统依赖的是“可抓取的有效素材池”,一旦挂车出错、授权不到位或内容质量不达标,广告可能连基础展示都难以获得。
3.一个账户一套环境,测试空间受限
现在一个账号能做的操作被压缩得更小,过去那种多账户同时跑素材、快速对比测试的方式变得难以复现。想在这个自动化投放体系中跑出好内容,广告主就必须想办法搭建出隔离、安全、可控的测试环境。
4.自动化 ≠ 简单暴力投放
系统虽然自动跑,但本质上更“精细”:不合适的商品、无效的内容很快会被算法边缘化。广告主能做的,是把内容质量和测试效率打磨到位,把握住为数不多的可控环节。
AdsPower:解决 GMV MAX 下的账号隔离与素材测试难题
TikTok GMV MAX 全面切换后,投放开始靠 AI 算法“全自动跑”,但广告主真正能掌控的,只有两件事:账号合规 和 素材测试效率。
🧩 每个账号独立运行,降低风控风险
在 GMV MAX 新规下,一个账号的行为异常就可能影响整条投放链。AdsPower 利用指纹模拟技术,为每个账号打造独立的浏览器环境,模拟“在不同设备登录”的真实状态,从根本上降低平台识别为异常操作的可能性。
⚙️ 复制配置模板,快速搭建多账号测试环境
AdsPower 还支持复制浏览器环境的配置模板(如分辨率、字体、语言、代理类型等),批量生成多个独立环境,省去重复设置的时间。每个新建的环境依然是完全隔离的,你可以放心登录不同账号、挂车不同素材,安全又高效地完成批量测试。
🤝 团队高效协作,流程更清晰不出错
通过 AdsPower 的自动化脚本与团队协作功能,你可以系统化管理素材授权、投放操作、数据复盘等流程,减少重复劳动,提高执行效率,降低人工出错率。
现在不是你调不动广告,而是要调好内容 + 工具组合
TikTok 的这场广告投放改革,是平台“算法控盘”逻辑的全面落地。你无法再靠手动精细化去拼投放效果,但你可以通过好内容 + 好工具,让系统更愿意推你。
🎯 AdsPower 是你适配 GMV MAX 自动投放模式的技术基座,帮助你在看似“统一”的系统中,保持测试力与执行灵活性。

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