Snapchat广告指南：开户、广告类型及投放技巧

相比传统社交平台，Snapchat 拥有大量年轻用户，并通过 Stories、Spotlight 和 AR Lens 等互动形式，为广告主提供了更具吸引力的营销方式。不过，投放 Snapchat 广告并不仅仅是创建广告系列、上传素材那么简单。

本文将带你了解 Snapchat 广告的基础知识，包括开户流程、广告类型的选择，帮助你提升广告表现，同时介绍如何更高效地管理多个 Snapchat 广告账户，避免账户封禁。

为什么选择Snapchat广告？

与其他社交平台相比，Snapchat 最大的优势在于其年轻化的用户结构。平台用户主要集中在 13–34 岁，其中 Z 世代和年轻千禧一代占据较高比例。这部分用户不仅每天使用社交媒体的频率较高，也是线上购物、移动应用下载和数字内容消费的主力人群。

对于希望布局欧美市场的跨境电商、品牌商家或 App 开发者来说，Snapchat 能够帮助品牌更精准地覆盖目标受众，而不仅仅停留在传统的信息流广告曝光。

Snapchat广告有哪些优势？

更高的沉浸式广告体验

Snapchat 广告主要采用全屏竖版展示，能够更自然地融入用户浏览内容的过程，减少传统横幅广告带来的干扰感。尤其是视频广告、Stories Ads 和 AR Lens Ads，能够让用户通过滑动、点击、试用等方式与品牌进行互动，提高广告参与度。

广告竞争相对较低

相比 Meta 和 TikTok，Snapchat 的广告主数量相对较少，在部分国家和行业中，广告竞争压力没有那么激烈。这意味着：

• 广告库存相对充足
• 部分受众的竞争程度较低
• 对于新品牌来说，更容易获得展示机会

当然，广告成本仍然会受到行业、地区、目标受众和竞价情况的影响，因此不能简单认为 Snapchat 广告一定比其他平台便宜，但对于一些细分市场而言，仍然具有较好的获客潜力。

AR 广告生态更加成熟

如果品牌希望通过互动方式提升用户体验，Snapchat 的 AR（增强现实）广告具有明显优势。

例如，美妆品牌可以提供虚拟试妆体验，眼镜品牌可以让用户在线试戴产品，家居品牌也可以展示商品在真实环境中的摆放效果。

相比传统图片或视频广告，这类互动形式更容易吸引用户停留，并提升品牌记忆度。

如何开始投放Snapchat广告？

通常来说，只需要完成注册广告账户、创建广告系列和提交审核这几个步骤，就可以开始投放广告。以下是完整的操作流程：

第一步：注册广告账户

注册前，请准备好：一个常用电子邮箱、公司的基本信息（名称、电话）以及一张海外信用卡（用于扣广告费）。

1.访问官方网站并注册：

打开浏览器输入网址 ads.snapchat.com。如果你已经有个人 Snapchat 账号可以直接登录；如果没有，点击 "Sign Up"（注册）。填写你的姓名、业务邮箱、设置密码以及生日。

2.填写企业核心信息：

系统会要求你输入公司名称（Business Name）、业务电话，并确认国家、货币和时区。

注意：账户的货币和时区在创建后是无法修改的！如果你的扣款卡是美金卡，建议选美元（USD），时区选择你出海目标市场的时区或者你本地的时区，一旦选错只能重新开新号。

3.创建公共主页（Public Profile）：

进入后台后，系统会提示你绑定或创建一个 Public Profile（类似于官方企业主页）。这是投放广告强制要求的，因为用户在前端点击你的广告头像时，会跳转到这个主页。上传你的品牌 Logo，写一段简短的简介（Bio）即可。

4.绑定付款方式：

在后台导航栏找到 "Billing Center"（账单中心）或 "Payment Methods"，添加你的信用卡。Snapchat 的广告是按预算消耗自动扣款的，首次设置时可以先不充值，但必须绑定有效的支付方式才能让广告正常过审上线。

第二步：创建你的第一笔广告活动

账户搞定后，你会进入到 Snapchat 的主控制台。在这里，你可以清晰地看到广告的消耗（Spend）、曝光量（Impressions）和上滑数（Swipe Ups）等核心数据。

点击后台左上角的菜单，选择 "Create Ads"（创建广告），系统会提供两个选择：

• Instant Create（快速创建）：适合新手，几分钟就能用单个图片或视频快速生成一条广告。
• Advanced Create（高级创建）：适合老手，可以设置复杂的营销漏斗、多组受众和多种广告格式。

建议新手从 “Instant Create” 开始熟悉流程，只需完成以下 4 步：

1. 选择广告目标

系统会问你这次投放是为了什么，对于新手，最常用的是：

• Website Traffic（网站引流）：把用户带到你的独立站、产品落地页或店铺（跨境电商、引流最推荐）。
• App Install（应用安装）：吸引用户去应用商店下载你的 App。
• Awareness（品牌知名度）：大范围曝光，让更多人看到你的品牌视频。

2. 设计广告创意

• Brand Name & Headline：输入你的品牌名称，并写一句吸引人的文案。
• Media：上传你的广告素材。Snapchat 必须是竖屏（9:16）的视频或图片。
• CTA：选择底部的按钮文案。如果是卖货，选 "Shop Now"；如果是单纯引流，选 "More" 或 "Sign Up"。
• URL：输入用户点击或向上滑动（Swipe Up）后，要跳转的网站链接。

3. 精准锁定受众

• Location：选择你想把广告投到哪个国家或地区。
• Demographics：设置年龄、性别、语言。Snapchat 的核心用户非常年轻，大部分集中在 13-34 岁。
• Interests：根据用户的兴趣标签进行勾选，让广告更精准。

4. 设置预算与发布

• Daily Budget：设置每天愿意花多少钱。Snapchat 的起投门槛很低，最低每天 5 美元即可启动。
• Schedule：选择是“即刻无限期运行”还是“设置具体的结束日期”。
• 检查无误后，点击 "Publish"，广告就会进入官方审核阶段（通常几小时内完成），审核通过后就会自动开始跑量获客了。

Snapchat广告有哪些类型？

单图或单视频广告(Single Image or Video Ads)

单图或单视频广告是最经典、用得最多的“万能格式”。它会全屏展示在好友的 User Stories（故事）、Spotlight（聚光灯短视频信息流）或者 Discover（发现频道）中间。

• 展现形式：全屏 9:16 纵向素材。用户在观看朋友动态时滑到它，底部带有一个上滑按钮。

• 优势：沉浸感极强。Snapchat 官方建议新手的第一个广告直接选它，用来测试大众对你的素材是否感兴趣。

故事广告 (Story Ads)

故事广告以品牌故事的形式呈现，用户点击品牌封面后，可以逐步浏览多个内容页面，深入了解产品、活动或品牌故事。

• 展现形式：它不会直接硬塞在信息流里，而是在“发现（Discover）”频道里生成一个带有品牌 Logo 的专属“瓦片（Tile）”。用户被你的标题吸引点进去之后，会像看朋友连续剧一样，一口气看到你精心编排的 3 至 20 条连续的内容卡片（可以是图片或视频组合）。

• 优势：适合做深度种草和叙事。比如发布新品合集、成分科普，或者节假日大促销的多重福利揭秘。

精选集广告 (Collection Ads)

如果你是做跨境电商、独立站的，可以选择精选集广告。

• 展现形式：顶部是一个主要的 9:16 主力视频/大图（Hero Media），底部一排会并列展示 4 个小正方形的商品缩略图。

• 优势：缩减了购买路径。用户不需要等跳到外链，直接点击底部的链接，就能一键前往该商品的购买落地页。

动态广告 (Dynamic Ads)

动态广告会根据广告主上传的商品目录（Catalog）自动生成广告内容，并结合用户浏览记录或购买行为进行个性化展示。例如，用户曾浏览过某件商品但未完成购买，系统可以自动向其展示相同商品或相关产品，实现精准再营销。

• 展现形式：样式上类似于单图/视频或精选集广告。但不需要你手动一个个去传素材。

• 优势：自动化和千人千面。你只需要把你的 Shopify 或商城的产品目录（Catalog）同步给 Snapchat Pixel。AI 会自动根据用户的浏览习惯，抓取最可能让他买单的产品和价格图片，自动生成广告推给他。

商业广告 (Commercials)

Commercials 通常以全屏竖版视频展示，能够保证用户至少观看广告的前几秒，因此更适合品牌宣传、大型营销活动、新品发布以及提升品牌知名度等场景。

• 展现形式：这类广告一般安插在 Snapchat 官方签约的高端节目（Shows）或精选内容中。它的硬性规定是：前 6 秒无法跳过（不可关闭），总长可达 3 分钟。

• 优势：强迫观看度极高，适合预算充足的品牌建立高知名度，或者是高质感的游戏 CG 预告。

AR 滤镜广告 (AR Lenses & Filters)

AR 滤镜广告是 Snapchat 最具特色的广告形式之一。品牌可以借助 AR 技术，让用户通过手机摄像头与品牌互动，例如试戴眼镜、试妆、体验服饰或参与品牌互动游戏。

• 展现形式：利用前置或后置摄像头进行 AR 互动。在拍完照片后，左滑右滑给照片套上的一个带有地理位置或品牌主题的精美贴纸。
• 优势：把广告变成了“游戏和玩具”。用户拍完不仅自己玩，还会转发给好友或发到主页，产生二次传播。

使用AdsPower管理多个Snapchat广告账户

在做 Snapchat 广告投放时，随着业务规模扩大（多品类测试、多地区起量、矩阵化批量跑流），单靠一台电脑、一个普通浏览器是远远不够的。

例如，不同品牌对应不同广告账户，不同国家或地区需要独立投放，团队成员之间还需要共享账户并协同运营。如果仍然使用同一个浏览器频繁登录、退出不同账户，不仅管理效率低，还容易因为浏览器指纹、Cookie 等数据混用而增加账户风险。

AdsPower 作为指纹浏览器，提供了一套更加专业的多账号管理方案。它能够为每个账户创建独立的浏览器环境，帮助广告团队更高效地运营多个 Snapchat 广告账户，同时提升团队协作效率。

1. 独立环境隔离

Snapchat 的风控非常严格。AdsPower 可以让每一个浏览器环境看起来都像是一台完全不同的全新电脑，每个浏览器环境的浏览器指纹，包括浏览器版本、操作系统、语言、时区、字体等信息都是独一无二的，Cookie、本地缓存等数据也都分别存储。这也有助于绕过平台的审查，大幅降低由于“设备异常”触发的拒登、封号或二审概率。

使用 AdsPower，你可以同时在一台电脑上登录并管理 10 个甚至上百个 Snapchat 广告账号。

2. 代理网络匹配

AdsPower 支持无缝集成各类海外主流代理 IP（如 SOCKS5、HTTP、动态住宅 IP 等）。它最强大的地方在于“IP-环境自适应匹配”——能够自动将浏览器的语言、时区、地理位置和 DNS 调整到与你填入的 IP 完全一致。

如果你在国内投放其他国家的 Snapchat 广告，用普通网络登录极易因为“跨国异地登录”被秒封。通过 AdsPower，可以让系统判定你就是一个真实本土用户，大大提升新号的存活率和稳定性。

3. 跨设备数据云同步

广告运营并不总是在固定设备上完成。对于远程办公团队、跨地区协作，或需要在办公室、家中等不同设备间切换工作的广告主来说，浏览器环境的一致性同样重要。

AdsPower 支持跨设备同步浏览器环境。用户只需登录同一 AdsPower 账号或者创建子成员账号，即可在不同电脑上同步浏览器 Profile，包括浏览器指纹、Cookie、本地存储以及账号登录状态等信息，无需重新配置浏览器环境或重复登录 Snapchat 广告账户。

4. 支持自动化操作

除了日常登录管理，AdsPower 还支持 RPA（机器人流程自动化） 和开放 API，可将一些重复性操作自动化，例如批量打开浏览器、自动登录账号、执行固定操作流程等。对于需要定期检查广告账户、批量维护多个账号或配合内部运营系统的团队来说，自动化功能能够减少人工操作，提高工作效率，也让广告运营更加标准化。

Snapchat广告优化过程中常见问题

Snapchat 广告投放的优势是什么？

Snapchat 具有独特的用户群体，主要是年轻人，广告投放可以帮助品牌直接触达这一目标受众。此外，Snapchat 的广告格式多样，具有强烈的视觉吸引力，能够有效提升用户参与度和广告转化率。

Snapchat Pixel 一定要安装吗？

建议安装。Pixel 可以帮助广告系统优化投放效果，同时支持转化追踪和再营销，是提升广告效果的重要工具。

Snapchat 广告的效果如何评估？

评估 Snapchat 广告效果可以通过多个指标，包括点击率（CTR）、转化率、用户互动率和广告曝光次数。Snapchat广告管理平台提供详细的分析报告，帮助广告主了解广告的表现，并根据数据优化广告策略。

Snapchat 广告的创意应该如何设计？

设计 Snapchat 广告时，应该注重视觉效果和简洁明了的信息传达。利用高质量的图片或视频，结合吸引人的文案，能够有效抓住用户的注意力。同时，广告内容应符合 Snapchat 的年轻化风格，增强用户的参与感和互动性。