什么是 CPM？
CPM，全称 Cost Per Mille，指的是“每千次展示成本”或“按千次展示计费”。
在这种模式下，广告主为每 1 000 次广告展示（Impressions） 支付一次费用，无论用户是否点击广告或完成下一步行动。
CPM 的工作原理
展示（Impression）定义：一次广告展示即用户在其设备上看到广告的一次机会。
在 CPM 模式下，广告主与平台约定一个每千次展示所付的金额。
例如：若广告主同意每 1 000 次展示支付 10 元，则展示 100 000 次时，费用为 (100 000 ÷ 1 000) × 10 元 = 1 000 元。
这一模式特别适用于“提升品牌知名度”“扩大受众覆盖”的广告目标。
何时使用 CPM 模式？
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品牌曝光型广告：目标是让更多人看到和记住品牌，而非立即点击或购买。
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大规模覆盖：希望在短时间内接触大量潜在用户。
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固定预算投放：适合以展示量为核心的广告计划。
如果广告目标是“获得点击”或“获取购买”，则更适合使用 CPC（按点击计费）或 CPA（按行动计费）模式。
CPM 的计算方法
公式：CPM = (广告总费用 ÷ 广告展示次数) × 1 000
示例：
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广告费用：¥20,000
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展示次数：2,000,000 次
CPM = (20,000 ÷ 2,000,000) × 1,000 = ¥10／千次展示
这表示平均每 1,000 次展示成本为 10 元。
CPM 与其他计费模式的区别
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CPM：按展示次数计费，重视曝光和覆盖。
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CPC：按点击计费，重视用户互动。
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CPA：按用户完成指定行为计费，更关注转化效果。
不同广告目标需选择不同计费模式，以获得最佳效果。
小结
CPM 是以“展示覆盖”为核心的广告计费方式，每 1,000 次展示计算一次费用。理解 CPM 的含义、适用场景及计算方法，有助于营销人员合理规划广告预算并制定策略。